即看即买,新零售形态唯快不破

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2018年03月07日 11:39:04

除了服装品牌外,在这次的纽约时装周上,还有一个中国品牌的身影不容忽视,那就是国内知名的电商品牌天猫零售。

熟悉时装周动向的业内人士都知道,自从2017年9月纽约时装周官方与天猫达成战略合作后,中美时尚品牌零售上的互通就达到了一个新高度。去年,在被业界称为“史上模特云集、品牌最多、历时最久”的全球最大潮流创新时装秀上,天猫就与纽约时装周上的一些品牌合作,让它们以“即看即买”的模式直接参加了双11的潮流盛典。而今年在纽约时装周上,天猫、迅驰时尚和CFDA组委会三方合作共同推出“Tmal lChi naDay”,在纽约时装周开辟了整整一天的秀程,为中国设计提供了一个国际级的展示舞台,同样也采取了“即看即买”的新零售模式。而且,2018年开年天猫推出的“即看即买”是名副其实的“升级版”。不仅是快,而且利用AR、VR、直播、物联网等最新技术实现绝对同步,大秀当天,在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日Chi na Day”页面中,通过边看边买可以第一时间购买到模特身上的秀场同款。这在以前是不可想象的,传统的时尚产业一般要提前半年设计、走秀、订货、生产,到消费者手中的商品往往历时半年甚至更久。而此次试验收到的效果也十分的不错,以李宁为例,当日走秀结束仅1分钟,其同步在天猫李宁旗舰店上线的秀场款单品,便已宣告售罄,业内人士纷纷评论这种产销速度已经近乎于“梦幻”、“完美”了。

作为东道主,美国设计师协会首席执行官史蒂文·科尔布在谈及与天猫的合作时也表示,“电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向,天猫能为美国设计师品牌搭建平台,在中国市场建立全新的销售通路。”而这样的互通,才是与中国时尚互通,促进融合平衡的最佳方法。

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